В напутствие
Создание имиджа и формирование репутации политиков и бизнесменов, компаний и корпораций, а также продвижение брендов, товаров и услуг — это цели. А вот методы, которыми вы станете пользоваться, — это вопрос этики и вашей нравственной планки. Увы, большинство PR-агентств на сегодняшний день, если не проповедуют «черный PR» и не занимаются непосредственно пиаром, так как не имеют необходимого ресурса, то, как правило, принимают заказ, а потом перепоручают его выполнение другому агентству, получая свою комиссию. А клиент, ничего не подозревая, переплачивает.
Конечно, PR на сегодняшний день — это прежде всего связи. PR-агентство со связями способно напрямую инициировать в центральных СМИ материалы различного характера и провести полноценную пиар-кампанию. Но без творческой составляющей никакие связи вас не спасут. Говорится это в надежде на то, что раз уж вы решили заняться этой замечательной деятельностью, то наверняка поспособствуете изменению ситуации и выведете, наконец, PR на новый, достойный уровень.
И в качестве последнего аккорда, хочется привести вне всякого сомнения замечательный документ, разработанный, увы, не нашими пиарщиками. Но!.. Если вы будете придерживаться его, поверьте, вас ждет доброе будущее и благополучное имя в мире PR.
Документ приводится полностью.
Кодекс этики международной ассоциации специалистов, занятых в сфере деловой коммуникации
1. Профессионал, занятый в сфере деловой коммуникации, защищает честь и достоинство своей профессии посредством честной, точной и своевременной профессиональной деятельности, а также посредством мероприятий, направленных на благоприятствование свободному распространению общественно значимой информации.
2. Профессионал, занятый в сфере деловой коммуникации, распространяет корректную информацию и в случае обнаружения каких-либо ошибок немедленно предпринимает необходимые действия, направленные на их исправление.
3. Профессионал, занятый в сфере деловой коммуникации, знает и поддерживает принципы свободы слова, свободы собраний и доступа к открытому рынку идей и выполняет свои обязанности, опираясь на эти принципы.
4. Профессионал, занятый в сфере деловой коммуникации, воздерживается от участия в любых мероприятиях, которые он считает неэтичными.
5. Профессионал, занятый в сфере деловой коммуникации, подчиняется законам и общественным правилам своей профессиональной деятельности, а также с уважением относится к духу всех законов и постановлений. В случае нарушения какого-либо закона или правила общественной политики он немедленно предпринимает действия, направленные на исправление ситуации.
6. Профессионал, занятый в сфере деловой коммуникации, с доверием относится к уникальным выражениям, позаимствованным у других людей (или организаций), и приводит ссылки на источники любой публично распространяемой информации, а также не скрывает целей распространения этой информации.
7. Профессионал, занятый в сфере деловой коммуникации, охраняет конфиденциальную информацию и в то же время действует в соответствии со всеми требованиями закона, направленными на обнародование информации, способной оказать влияние на благосостояние других людей.
8. Профессионал, занятый в сфере деловой коммуникации, не использует конфиденциальную информацию, полученную им в результате его деятельности, в личных целях и не представляет конфликтующие или же конкурирующие интересы (за исключением тех случаев, когда на это имеется письменное одобрение всех участвующих сторон).
9. Профессионал, занятый в сфере деловой коммуникации, не гарантирует результатов, которые находятся за пределами его профессиональных возможностей.
10. Профессионал, занятый в сфере деловой коммуникации, честен не только со своими коллегами, но и со всеми другими лицами, а значит, он честен прежде всего перед самим собой.
Похожие рефераты:
